演出“熱”帶“火”周邊文創衍生品

發布日期:2019年12月12日

 

 

 

 

本報記者 王潤

來源:北京晚報

 

 
 
 
 
 

 

 

隨著越來越多的觀眾走進劇場,演出市場愈發繁榮,文化消費已經成為百姓日常生活的一部分。熱門演出多了,也帶火了演出的周邊文創衍生品,很多演出現場都設有周邊文創產品的銷售區域,有的甚至還會排起長隊。豐富多彩、獨具匠心的周邊文創衍生品,已經成為演出行業和文化市場的新亮點。

 

 

 

 
 
 

觀眾:文創衍生品延續了演出的美好記憶

 
 

 

觀眾“黑胡子蒂奇”是個狂熱的演出愛好者,幾乎每個月都要看一二十場演出,而且每場演出后都會在朋友圈寫觀后感,配圖經常是“演出票”配上精美的文創衍生品,讓每一次的觀劇經歷都變得更有儀式感。

 

觀眾雪嵐也是一名文創愛好者,原來最喜歡買各大博物館和展覽的衍生品,如今演出的文創產品多了,每次看演出都會帶回幾樣喜歡的東西。她說:“以前演出很少有周邊產品,有的連節目冊都沒有,但現在大多熱門演出都會推出布包、筆記本、冰箱貼、徽章胸針、貼紙、杯子、文件夾、明信片等相關文創產品,各具特色,讓人愛不釋手,看著它們就能回想起當天看演出時的感受和心情。”

 

妮子是個音樂劇發燒友,這兩年尤其迷上了法語音樂劇,因此連看了多場《搖滾莫扎特》和《巴黎圣母院》,也買了不少這些音樂劇的文創產品。她說:“特別喜歡《搖滾莫扎特》的紙雕燈和《巴黎圣母院》的玫瑰窗花拼圖。很多周邊會因為特別火而賣斷貨,要去好幾次或者托人才能買到。”演出雖然已經過去了幾個月,但她現在還經常背著印有臺詞的帆布包,回頭率非常高。

 

 
 
 
演出方:研發文創和引進劇目一樣用心投入
 
 

說起開發演出文創周邊,引進了《大河之舞》《巴黎圣母院》《搖滾莫扎特》等多部精品劇目的九維文化公司副總經理張玉滋特別有心得 “去年6月,公司確定年末引進法語音樂劇《搖滾莫扎特》項目,在對項目挖掘的過程中,我們面臨著兩個問題:一是對于一個擁有大量粉絲的劇目,如何讓觀眾有更好的體驗感,讓劇場演出的火熱繼續蔓延?二是作為演出商,如何拓展更大的市場?在這個兩個問題的驅動下,我們決定在推廣《搖滾莫扎特》項目過程中,研發周邊產品。”九維文化根據演出常規經驗,設計了精美的場刊、明信片、演員CD等,同時考慮到觀眾的年齡、性格特點,以及滿足觀眾“將記憶帶回家”的需求,創新設計了八音盒、口紅、紙雕燈、日歷、T恤、冰箱貼等符合劇目氣質特征的文創產品,一經推出便大受歡迎。

周邊3.jpeg《搖滾莫扎特》文創周邊

 

張玉滋特別提到,“我們在研發文創衍生品的過程中,肯定要面對版權問題。外國演出方的版權意識是非常強的,比如我們只有在劇目演出時,才能在劇場里銷售衍生品,如果在其他時間和場合售賣,都是侵權的。但是因為他們特別滿意我們為《搖滾莫扎特》開發的這款口紅套裝,覺得將劇目進行了更好的延伸和擴展,所以給我們做了特別授權,允許我們可以在線上銷售。這也是對我們非常大的支持和肯定。”

經常上演熱門劇目的天橋藝術中心今年也專門開創了文創業務,他們不僅在劇場里設置“劇閃店”,還在很多熱門劇目上演時,銷售劇團授權的衍生品和得到劇團認可的周邊產品。     

 

周邊4.jpeg天橋藝術中心“劇閃店”

 

天橋藝術中心副總經理楊樹聰介紹:“我們現在的方式是從劇目中提取一些元素,在得到團方允許、不會造成侵權的基礎上來做衍生品,這也成了我們的一個亮點。像馬修.伯恩的男版《天鵝湖》演出時,推出的一款天鵝香薰蠟燭就特別受歡迎,都賣脫銷了。從銷售結果看,超過30%的購票觀眾都夠買了該類衍生品。”從四年前在劇場里擺個桌子賣第一款‘劇院魅影’系列衍生品,到今年天橋藝術中心迎來四周年之際,四年來,天橋藝術中心文創銷售年增長速度100%,每年銷售額都會翻番。

 

 
 
 
設計方:演出行業成為衍生品新熱門
 
 

今年,由盧燕、濮存昕、江珊、鄭云龍、黃慧慈等主演的話劇《德齡與慈禧》熱演期間,相關文創衍生產品也出現了熱銷的火爆現象。每場開演前,保利劇院前廳都會排起長隊,精美有趣的各種衍生品即便規定“限購”依然供不應求。

 

周邊1.jpeg《德齡與慈禧》文創周邊

 

給《德齡與慈禧》《搖滾莫扎特》《大力水手》以及即將上演的話劇《牛天賜》等多個演出研發設計文創衍生品的玩鬧智造公司商務經理羅卜表示,以前電影項目找她們設計生產周邊產品的比較多,衍生品已經成為電影IP的重要收入來源,但是今年演出業明顯多了,“為了設計好這些衍生品,我們得先對演出有一定了解和思考,到網上去搜集觀看影像資料,或者仔細研讀劇本,再跟演出方不斷溝通和確定設計方案,明確消費群體的年齡段、性別,這樣產品開發的方向性更明確。”

 

羅卜說:“《搖滾莫扎特》的現場是我第一次見到音樂劇粉絲像演唱會的粉絲一樣瘋狂。劇目的成功,主辦方對于產品宣傳上的配合,讓我感覺演出文創雖然是個衍生行業,但演出市場的繁榮一定會把周邊產業也帶動起來?,F在越來越多的年輕人開始走入劇場,他們具有文化消費力,愿意為自己喜歡的劇目和演員去消費,這是整個市場的轉變,也給文創設計提供了更多創意和發展的空間。”

 

END

 

 

 

協會新聞
行業新聞
 
斗牛牛棋牌游戏送金币