“網絡視聽+”時代來了,準備好了嗎

發布日期:2019年12月20日


 
 

12月12日至15日,由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、上海市廣播電視局等主辦,上海市網絡視聽行業協會、上海炫動匯展文化傳播有限公司等承辦的2019上海網絡視聽產業周在上海舉行。產業周包括3場圓桌分享會、“中國網+扶貧”成果發布會、阿里文娛自制劇項目推介會等,并本著“親民、惠民、利民”的原則設置了“網絡視聽企業進商圈”環節,在龍湖上海虹橋天街、新世界大丸百貨等商圈開展咪咕視訊5G技術展示等活動。

 

作者:張 婧

來源:中國文化報

 

 

 
小群體撬動大市場
 

《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2018年中國網絡視頻用戶(含短視頻)達到7.25億人,全國在線視頻市場達1871.3億元,短視頻市場同比增長744.7%,網絡視聽類應用場景化趨勢顯著。與此相應,網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片等節目樣態呈現井噴式發展,節目數量爆發式增長。

上海依托產業積累、文化積淀、資源集聚、技術先進和人才密集等優勢,著力培育了一批有競爭力的市場主體,生產了一批網絡影視精品內容,逐漸成為僅次于北京的網絡視聽內容創制高地。

近幾年來,上海網絡視聽企業紛紛在垂直領域發力,憑借差異化發展,以小群體撬動大市場,如創立于2009年的嗶哩嗶哩(B站)以二次元起家,多年來持續布局ACG(動畫、漫畫和游戲)內容,深耕內容生態產業鏈,投資動漫相關公司達49家,并在納斯達克成功上市;PP視頻通過戰略轉型,深耕體育領域,2018年企業估值達107億元,企業增速高于全國在線視頻市場增速。

除了聚焦視頻領域,另一群人則瞄準了“耳朵經濟”——音頻市場。從最早創立的蜻蜓FM到緊隨其后迅速壯大的喜馬拉雅,再到國有廣播的轉型產品阿基米德,這3家滬上音頻網站占據全國音頻行業超過80%的市場份額,喜馬拉雅估值達200億元、蜻蜓估值達60億元,讓上海牢牢坐穩全國網絡音頻的“頭把交椅”。

 

 

 

左上為嗶哩嗶哩,右上為PP視頻

左下為蜻蜓FM,中間為喜馬拉雅FM,右下為阿基米德

 

 

 
“創”科技帶動新消費
 

隨著大數據、人工智能、VR、5G技術的發展,網絡視聽行業的邊界也在不斷擴大:網絡播放平臺從電腦端延伸到手機、平板電腦、投影、戶外/電影超大屏;內容創作者從簡單的UGC(用戶生產內容)發展成為網絡綜藝、網絡電影、紀錄片、短視頻、互聯網音頻、二次元內容、影游聯動內容等PGC(專業生產內容)。

消費個性化、商品社交化正推動著網絡視聽平臺尋求新的商業模式。據了解,12月底,小提琴家黃蒙拉將在自己的一臺音樂會中引入5G和VR技術,通過遍布現場的VR攝像機與5G運營商合作,進行線上直播,讓“隔空”欣賞音樂會的觀眾仿佛置身現場。

而日益成熟的直播技術讓文化演藝產品也有了全新的消費模式。在今年的上海國際藝術節上,英國國家劇院于2009年發起的高清戲劇現場放映NTLive項目首次登陸“青創周”,帶來了英國皇家莎士比亞劇團的3部作品,讓觀眾跟隨著攝像機穿越到不同的劇場空間欣賞演出。

可以說,隨著網絡視聽企業與科技、演藝、教育、電商、旅游、金融等業態的緊密合作、多元互動、增強協同,“網絡視聽+”的產業生態圈正在形成。

 

 

 
“全”政策構建“綠”生態
 

上海網絡視聽業的產品爆款頻出和產業態勢向上,與上海政策的大力扶持密不可分。在“文創50條”(即上海市委、市政府2017年12月印發的《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》)政策引領下,2018年6月,上海市12個部門共同制定發布了《關于促進上海網絡視聽產業發展的實施辦法》,從積極培育原創精品內容、加快發展網絡視聽新形態、建立健全網絡視聽產業鏈等方面,不斷優化政策環境,推動上海網絡視聽產業發展。

今年,國家廣播電視總局下發《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》,為了讓企業更好地了解新規備案政策,上海市廣播電視局通過召開網絡影視內容制作企業通氣會、互聯網視聽服務機構高級管理人員研修班等形式,搭建企業和政府溝通橋梁。此次產業周期間,特別召開網絡視聽政策答疑會,定向邀請網絡影視制作企業,現場一對一答疑解惑,為企業排憂解難。

上海市文化和旅游局(上海市廣播電視局)廣播電視和網絡視聽節目管理處處長游海洋表示,未來,上海網絡視聽產業將圍繞長三角一體化發展國家戰略,充分發揮上海、江蘇、浙江、安徽三省一市在影視文化、互聯網技術等方面的各自優勢,推動建立區域產業發展協作體,探索產業協同發展新模式,在長三角地區形成更兼容、更便捷、更開放、更豐富、更共享的視聽產業新格局。

 

 

* 本文內容(圖文)轉自網絡,僅為博采眾長、學習交流,并不用于商業用途。文中觀點為作者獨立觀點。如不慎侵涉第三方權益,請與我們聯絡,我們將第一時間進行處理。

協會新聞
行業新聞
 
斗牛牛棋牌游戏送金币